می توان گفت مهم‌ترین عنصر هویتی و اولین مفهومی که مخاطب یک سازمان، آن را دیده، به آن توجه می‌نماید و آن را به خاطر می سپارد، (نام یک برند است. مخاطبان یک مجموعه یا شرکت یا سازمان، شروع تجربه و حس مشترکشان از آن سازمان نام تجاری است و تا آن جا موضوع نام، مهم و پر اهمیت است که حتی بسیاری نام تجاری را مساوی با برند می دانند.